智高手机期间，在二十一生纪第二个十年泉源缓缓拉开大幕，中国，降生了多量的手机品牌，无数的新机涌向市集，十年前的 2012 年，中国手机市集全年有 3905 款新机上市，平均一天跳动 10 部。涌入的玩家们壮大了市集，也催生了竞争。大浪淘沙，一批又一批玩家被市集淘汰，2022 年，中国市集全年新机只消 351，相较 10 年前减少了近 90%。

如今的智高手机市集竞争进入狂暴的新阶段，从增量市集进入存量市集，市集调研机构IDC 数据夸耀，本年上半年出货量约1.3亿台，同比着落7.4%，连气儿八个季度下滑，不复增长。

不才滑的市集找增量，比乘着增量市集的东风要端庄多。能在这个阶段能逆势增长的企业，常常是更早为市集变化作念好了准备。

据 IDC 数据，2023 年上半年，OPPO（含一加）以 18.7% 的份额位列安卓品牌第一，其中一加以 335% 的增速位列通盘品牌第一，是独一实现三位数增长的手机品牌。

一加实现增长的方法王人写在了居品上，刚刚发布的 Ace 2 Pro 在提供基础的建设、体验外，更旗舰的处理器多花了 2 亿本钱，仿生振感马达与超薄指纹模组，一加分袂多付出了 5000 万和 3000 万的本钱。智高手机行业的供应链和 OEM 高度进修，各个价位段所对应的建设表简直是固定的，因为只可范围化，才能带来本钱的镌汰。任何一个狭窄建设的篡改，王人可能带来大王人的本钱普及。

但这等于如今的竞争环境，不管什么价位的机型，王人要靠体验、居品力去赢得市集。一加中国区总裁李杰在 Ace2Pro发布会后说，作念居品是一加擅长的事，一加独一可能顺利的路等于作念好居品，收拢那些对居品有极致需求的用户。

从价钱战，到居品战

2012 年-2014 年，中国手机市集的范围连气儿几年王人翻倍增长，在渗入率还不高、供应链不算进修、品牌座席不决的竞争初期，智高手机市集主要的竞争是渠说念战与价钱战。

无数跨界而来的大公司，创业公司，华强北的小团队，王人纷繁涌向了智高手机市集掘金，有厂商发布一款 1999 元的手机博得眼球，翌日就会出现另一款 999 元的手机。

价钱战伴跟着机海战术，机海战术的典型叮嘱，是快节律地发布新机，遥远以发布会和新机来霸占醒目力。发布时以 XX99 的价钱快速抢市集，在大促等节点降价清库存，比及这款机器竞争力不实时，下一台 XX99 又发布了。巅峰时期单个品牌的发布会，一个月可能就有 2 场，多量的新机涌向市集，耗损者目不暇接，换机的周期也更短，以致可能在 1 年以内。

机海战略的上风是迭代连忙，即便居品界说失准、端庄竞争力，压库存的风险也不会太大；但与此同期，它的颓势是，枯竭更多的时期、元气心灵打磨居品，骨子的竞争力有限，机型的生命周期也更短，无法与外洋品牌旗舰居品正面竞争。

当时的国产厂商们走的主若是多发新机的路数，也有一加这么成立之初就坚捏每年发一款手机、走爆款阶梯的厂商。但当时，这是小众的遴荐，在每年发布几千款新机的时候，一年发布一台手机的公司，很容易被市集的声量所消失，但收货于种子耗损者的口碑，像一加这么小而好意思品牌也能活下来，缓缓千里淀我方的居品力以打发市集的变化。

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价钱战捏续了数年，而跟着厂商们束缚完善手机的体验、耗损者关于建设、参数贯通进度的普及，居品的迫切性运行普及；又重叠销售渠说念的变化，即运营商渠说念的影响力缓缓冒失，补贴镌汰，价钱战随之降温，没能符合这种变化的厂商延续被淘汰，隐没在历史舞台，市集聚拢度因此变得更高——TOP5 厂商所占市集份额，从 2015 年时的 59.1% 普及到了 2023 年上半年的 88.1%。

与此同期，用户们的换机周期也更长了，2022 年底，多家接头机构预测，史上最长换机周期将要驾临，大家智高手机换机周期将达到 43 个月，中国智高手机换机周期展望加多到 34 个月。

而另一个值得醒方针数字是，GMV（交往总数）的减幅要小于市集出货量的减幅，而放到更持久来看，Counterpoint Research的统计夸耀，从 2012 年到 2022 年这 10 年，中国市集的手机平均价钱，从 196 好意思元（约1400元），涨至 385 好意思元（约2800元），基本上翻了一倍。商品的单价在普及、换机周期拉长，意味着用户们怡悦多花一些钱，去购买一款在将来几年王人能用得满足的手机。

这种市集环境意味着头部厂商们的竞争阶段从吃掉二线厂商赢得增量，变成了互相间的兵戎再见。每年发布的机型更少，每一款机器王人必须要有更长的生命周期、更强的竞争力，智高手机市集也由此，进入了更狂暴的居品战，没东说念主能遁藏。

作念出耗损者心爱的东西然后卖给他们，这是最朴素的贸易逻辑，但越浅近的逻辑常常越难实现。中枢的问题是，什么是好的居品？如何作念出好的居品？

今年，我省全力确保高考评卷工作公平公正、安全有序、科学规范、准确按时，就评卷安全、评卷教师选拔和试卷评阅等工作作了详细安排。

据法国《言论报》报道，马克龙在本月早些时候与拉马福萨通了电话，并借这个机会向南非方面表示，自己想参加8月份的金砖峰会。而对于马克龙的提议，拉马福萨并没有第一时间给出明确的回应。

两种念念路，两种扬弃

让咱们回到一款手机最早立项的时候。界说一款居品有两种念念路，一种是价钱优先，即卡好价钱段，在这个价钱下给出尽量高的建设；另一种是居品力优先，尽可能把居品界说实现好，在完善的建设下尽量压廉价钱，欧博在线登录这两种念念路其实也碰巧对应了价钱战与居品战的不同阶段。

而纵不雅目下口碑和销量双赢的居品，它们简直走的王人是第二条路，因为他们是从用户真实的需求启航，而不是从市集启航。但从价钱为先到居品为先的转换不是一蹴而就的，招更多的东说念主、买更好的零部件，任何厂商王人不错作念到，但从居品启航的念念维方式、企业文化、组织架构，短期内难以复制，更早有系统性居品念念考与智力的厂商，常常更能符合这种变化。

一加在成立初期等于居品力优先的战略，这种念念路伙同了一加的十年，创举东说念主刘作虎是行业内出名的“居品狂魔”，每次发布会上，刘作虎王人会醒目先容一加如何“不勉强”，如何少量点打磨盘算、质感与系统。

近十年后的 2023 年，一加发布的几款新机依然延续这一念念路，率先在各自地点的价钱段用上了更好、更贵的元器件。一加 Ace2 延续大内存的传统，全系 12GB 内存起步；一加 Ace 2V 则是在 2500 价位率先取消了屏幕塑料支架，缩窄了屏幕边框；刚刚发布的 Ace2 Pro 在体验上多付出了 5 亿本钱。

本年齿首的一加 11 模范版，定在了 3999 元的价钱，模范版也提供了 LTPO3.0、哈苏影像等建设，模范版不再是 Pro 版的添头。

一加中国区总裁李杰在发布会后的采访中说，一加的逻辑是先作念好居品再谈订价，这两个逻辑不行倒过来，不然一加想“卡价位”的话，十足不错作念一个 8+128 这种建设的机型，起售价还会更低。

在性能上的参加是不雅察一加居品念念考最迫切的一个切面，从早期与大家最大的 Android 第三方编译团队 CyanogenMod 互助，定制流通的系统；到回首 OPPO 后定位主打性能的时尚品牌，一加王人主打性能，这一是居品战略的延续，二是为了沸腾用户缓缓变化的真实需求。

从性能的两个场景来说，在往常使用中，由于换机周期的拉长，主流 App 也加入了更多的功能、体积变得更大，用户需要在两到三年以致更久的时期内，王人赢得流通、踏实的使用体验，这就需要强大的处理器、内存等硬件，以及更精准、更智能的系统优化和转机来撑捏。

而《原神》这么高画质游戏的出现，关于手机提议了更高的性能条件，不像以前一些 MOBA、卡牌类游戏，任何手机王人能松驰跑满 60 帧。用户渐渐发现，即便王人用了最新、最高端的处理器，不同手机的游戏进展依然是大相径庭，不同品牌关于性能的优化，运行缓缓显现出了差距。

本年齿首，李杰在谈及一加性能叮嘱时总结说念，手机性能领域资格了拼芯片、拼制程、拼内存的期间，如今更是进入“深水区”，作念出互异化，恰是收货于一加在时刻方面的“持久主义”，持久在资源、东说念主力和时刻上的参加和储备。事实上，刻下性能赛说念的竞争将不再是在建设和价钱这些浅显层面的内卷，而是要看时刻的布局和探索。

为此，一加基于半导体、操作系统、角落辩论、云辩论、大数据以及东说念主工智能等底层时刻，一加推出了“内存基因重组”“微架构超算引擎”“天工散热”“灵犀触控”等多项时刻；还与《原神》成立了归拢执行室，用 810P 画质跑“须弥”舆图 1 小时， 帧率不错捏续踏确切 59.32 帧。

性能是一加最隆起的标签，但一加不是游戏手机。这亦然目下一加聚焦的中高端市集耗损者们兴趣的一种居品形势，即提供平衡、完备的体验，同期领有一个立得住的长板。

作念好我方，然后引颈行业

一加坚捏多年参加性能，等于但愿能作念到这个细分赛说念的引颈者，成立性能时刻最初的用户心智。

显性层面，这着手实现为贸易上的顺利。一加 Ace 2V 发布后，李杰透露了一个数据，本年以来，一加主要销量增量来自于新用户——占比跳动 85%，一加关于性能、居品力的坚捏没变，但受众群体越来越凡俗，这亦然撑捏一加在上半年实现同比超 300% 增长的基础。

更迫切的是，一加过往在居品上的一些坚捏以致偏执，缓缓升沉成了行业趋势。如果回偏激去看一加作念居品的这几年，你常常会发现，四肢一家体量不大的厂商，一加竟然不错屡次最初行业首发了某些时刻或建设。

2019 年，一加在念念考在追求极致流通的经过中，还有什么迫切的标准被忽略了，他们得到的谜底是屏幕，如果是相同的刷新率，那么性能再强、系统再流通，呈现到屏幕上的扬弃亦然差未几的。为此，一加找到了头部屏幕供应商三星，花了 1 亿归拢定制了一块 90Hz 刷新率的屏幕，屏幕是手机交互的第一前言，每秒钟能刷新更多帧数的高刷屏幕，自此，高刷成为了行业趋势。

2022 年，一加为了能用上更大的内存，实现真实的“后台保活”，又找到大家存储颗粒最初品牌海力士一说念归拢研发，处理行业超大内存颗粒难以范围化量产的难题，Ace2 Pro 首发了 24GB 大内存，结合一加的内存基因重组时刻，初次实现长生后台功能。

不管是找到三星归拢研发 90Hz 高刷新率屏幕，如故与海力士互助的大内存存储颗粒，一加的起点王人是为了沸腾真实的用户需求，但等于在这种坚捏作念好居品的经过中，当然就引颈了新的行业趋势。

能引颈行业趋势的公司常常具备多项智力，一是隆起的 PMF（product market fit居品市集匹配）智力，它提前瞻念察了真实的用户需求；二是方案的气派，勇于在市集还未造成共鸣、耗损者还未提议广博需求的情况下上新的时刻；三是耐得住性子，短期的成绩不会影响持久参加的决心。

从份额上来看，一加还不是行业最大的那几个品牌之一，但等于因为具备这么的智力，它在小而好意思的阶段能活过上一阶段的市集竞争，在居品战愈演愈烈的阶段能逆势增长。

在客岁一加九周年庆的媒体群访期间，一加提议的持久指标等于在将来 3 年，作念线上 2k+ 市集第一。李杰在群访中坦言，要实现这 个指标，第一是靠居品力，第二是居品给出合理的价钱，沸腾以上 两点，市集成绩是势必的扬弃。

在以性能为中枢的居品力这条赛说念上，一加如故取得了阶段性效果，初步成立了行业最初的用户心智。在快速变化的市集竞争时势里，坚捏持久主义注定是一条更沉重的说念路，干系词“难路易行”，一加在性能上的坚捏，是一个典型的正面案例，因此竞争遥远会变得愈加狂暴，但市麇集回馈那些服气持久主义的东说念主。